Kakšna je razlika med SEO, PPC in SMM? Semalt odgovori


Kazalo

  • Uvod
  • Kaj je SEO?
  • Kaj je PPC?
  • Kaj je SMM?
  • Prednosti uporabe SEO
  • Prednosti uporabe PPC
  • Prednosti uporabe SMM
  • Zaključek

Uvod

Internet je močno na novo opredelil pojem trženja. Časi nenaročenih obiskov ali telefonskih klicev v obupanem poskusu prodaje blaga ali storitev so že davno minili. S prihodom strategij digitalnega trženja, kot so PPC, SEO in SMM, lahko ustvarite večjo ozaveščenost za svoje podjetje in ustvarite več prodaje z uporabo teh orodij, da pritegnete več prometa na svoja spletna mesta in strani v družabnih medijih.

V Semaltu, z orodji za digitalno trženje, kot so SEO, PPC in SMM, ustvarimo močno marketinško kampanjo, ki pomeni več prodaje za vaše podjetje. Eno od vprašanj, ki nas pogosto postavljajo, je: "Kakšna je razlika med SEO, PPC in SMM?" V tem članku predstavljamo izčrpen vodnik za razumevanje pomena SEO, PPC in SMM ter prednosti uporabe teh orodij za digitalno trženje.

Kaj je SEO?

SEO je kratica za optimizacijo iskalnikov. Je orodje za digitalno trženje, ki poveča promet na spletnem mestu, tako da spletno mesto postane bolj vidno uporabnikom spletnega iskalnika.

Gre za postopek optimizacije spletnega mesta, da dobite neplačani promet s strani z rezultati iskalnika. Preprosto povedano, upoštevate nekatera Googlova pravila, da se vaše spletno mesto uvrsti višje in poveča možnost vašega spletnega mesta, ki je navedena na Googlovi strani z rezultati za določena iskanja po ključnih besedah.

Kaj je PPC?

PPC je kratica za Pay Per Click. Je orodje za digitalno trženje, ki z oglaševanjem v iskalnikih ustvarja promet na vašem spletnem mestu. Vsakič, ko kliknete vaš oglas, plačate iskalniku določeno provizijo; zato se imenuje plačilo na klik.

Z drugimi besedami, namesto da bi sami poskušali ustvariti promet na svojem spletnem mestu, ga kupite tako, da plačate za vsak promet, ki ga iskalnik usmeri na vaše spletno mesto.

Kaj je SMM?

SMM je v celoti znano kot trženje v družabnih omrežjih in je orodje za digitalno trženje, ki uporablja platforme za družabne medije za povečanje prometa na spletnem mestu, promocijo izdelka ali storitve in povečanje prodaje.

Podjetja, ki uporabljajo trženje v družabnih omrežjih, lahko privabijo nove stranke, sodelujejo z obstoječimi strankami in prilagodijo sporočilo svoje marketinške kampanje temu, kar bo najverjetneje odmevalo med uporabniki.

Iz zgornjih opredelitev je razvidno, da bo skoraj nemogoče ustvariti promet na vašem spletnem mestu brez uporabe teh orodij za digitalno trženje. Močnega tržnega načrta spletnega mesta ne morete imeti brez komponente SEO. Če ste pravkar ustvarili novo spletno mesto ali iščete način za ustvarjanje prometa na obstoječem spletnem mestu, se morda sprašujete, katero od teh orodij za digitalno trženje bo vaše najboljše stavo. Za lažjo odločitev bomo preučili prednosti uporabe SEO, PPC in SMM za promocijo vašega podjetja.

Prednosti uporabe SEO

  • Na vaše spletno mesto usmerja kvaliteten promet: zato večina tržnikov uporablja SEO kot marketinško orodje. Za razliko od tradicionalnega trženja, kjer morate plačati oglasni pano ali televizijski oglas in upati, da ga vidi vaša ciljna publika, ste pri SEO prepričani, da bo ciljna publika videla vaše spletno mesto v rezultatih iskanja.

    V nasprotju s tradicionalnim oglaševanjem imate tudi to, da imate vso pozornost svoje publike, kjer se obrnete na stranke, ali so pripravljene slišati vaše oglasno sporočilo ali ne. SEO omogoča, da vaše oglasno sporočilo doseže vaše občinstvo, ko ga potrebuje, saj bo vaše spletno mesto prikazano le na strani z rezultati iskanj, povezanih s tem, kar ponujate. Zato je verjetneje, da se bodo pozitivno odzvali na vaš poziv k dejanju.
  • Poveča vašo verodostojnost: ko uporabniki vidijo vaše spletno mesto na prvi strani rezultatov iskanja, menijo, da mora biti vaše spletno mesto verodostojno, da vas bo iskalnik uvrstil visoko. Ko večina uporabnikov išče določen izdelek ali storitev v Googlu ali katerem koli drugem iskalniku, se ne trudi preseči prve strani, ker meni, da so najpomembnejše informacije prikazane na prvi strani. Zato uvrstitev na prvo stran rezultata iskanja uporabnikom pomeni, da je vaše spletno mesto varno in verodostojno.
  • To je stroškovno učinkovito: še ena dobra stvar pri SEO je, da vam pri uporabi SEO ni treba plačevati za oglase. Vse, kar morate storiti, je izboljšati svoje spletno mesto, da se bo uvrstilo višje na Googlovo organsko uvrstitev. Ko imate stran, na katero je iskalnik uvrščen dovolj visoko, da usmerja svoje uporabnike, ste lahko prepričani, da bo še naprej usmerjal promet na vaše spletno mesto še dolgo po objavi vsebine.

    Vendar pa je za izboljšanje vašega spletnega mesta, da se uvrsti višje in se prikaže na strani z rezultati iskanja, potrebno strokovno znanje o nenehno spreminjajočih se algoritmih iskalnikov. Zato je treba iskati strokovnjake, kot je Semalt da boste lažje izboljšali svoja spletna mesta in povečali uvrstitev, da boste ustvarili več prometa na svojem spletnem mestu.
  • Pomaga vam biti pred konkurenco: uporaba SEO vam bo pomagala pridobiti konkurenčno prednost pred drugimi konkurenčnimi blagovnimi znamkami. To je zato, ker SEO ustvarja več potencialnih strank, prodaje in tržnega deleža za vaše podjetje s pošiljanjem kakovostnega prometa na vaše spletno mesto. Ko si ciljna publika ogleda vaš izdelek ali storitev na strani z rezultati iskanja, ima samodejno občutek, da mora biti edinstven in verodostojen. Tako bodo izbrali vašo blagovno znamko pred drugimi blagovnimi znamkami, ki ponujajo enako storitev.
  • Pomaga vam z lahkoto izmeriti vpliv vaše naložbe: uporaba SEO vam pomaga meriti uspeh vaših tržnih strategij. S storitvijo Google Analytics lahko ocenite uspeh svojih strategij SEO.

    To je ena od velikih prednosti uporabe SEO, pri tradicionalnih marketinških orodjih pa je merjenje uspeha lahko nekoliko zapleteno. Vendar lahko s pomočjo SEO preprosto uporabite meritve, kot so promet na spletnem mestu, stopnja obiskov ene strani, konverzije in čas na spletnem mestu, da spremljate vpliv svojih strategij SEO.

Prednosti uporabe PPC

  • Vašemu spletnemu mestu omogoča največjo prepoznavnost: to je pomemben dejavnik pri trženju. Bolj ko je vaše podjetje vidno ciljni skupini, več prodaje boste verjetno ustvarili. Uporaba PPC kot orodja za digitalno trženje bo omogočila, da se vaše podjetje uvrsti nad običajne rezultate iskanja. To pomeni, da bo vaše ciljno občinstvo videlo vašo blagovno znamko pred konkurenco.
  • Poveča promet na vašem spletnem mestu: tako kot SEO tudi PPC ustvarja promet na vašem spletnem mestu. Vaše spletno mesto ne bo koristno brez prometa, edino tako lahko ljudje vedo, kako čudovito je vaše spletno mesto, če ga obiščejo. Z uvrstitvijo vašega spletnega mesta na vrh strani z rezultati iskanja PPC zagotavlja, da na svojem spletnem mestu dobite več klikov.

    Če uporabljate več ljudi, ki obiščejo vaše spletno mesto, je lažje doseči več prodaje, ker lahko ta promet pretvorite v dejansko prodajo. Poleg tega jih lahko naredite zveste vaši blagovni znamki, če se prepričate, da imajo edinstveno prvo izkušnjo.
  • Ima širok doseg: Skoraj vsi uporabljajo internet iz takšnih ali drugačnih razlogov, iskalnik pa dnevno uporablja milijarde ljudi. PPC vam daje priložnost, da svoje oglasno sporočilo posredujete tem ljudem. Zagotavlja, da vaš oglas ni omejen s časom ali lokacijo, saj si ga lahko ogledajo skoraj vsi, ki imajo dostop do interneta. To lahko izboljša tudi prepoznavnost in verodostojnost vaše blagovne znamke.
  • Ponuja obsežne možnosti ciljanja: čeprav je res, da lahko s svojim oglasom dosežete skoraj vsakogar, ko uporabljate PPC, tega ni nujno storiti. Če je na primer vaš oglas namenjen ženskim kozmetičnim izdelkom, se morda ne bo veliko pretvoril, če si ga ogledajo samo moški ali otroci. Z omejenimi možnostmi ciljanja na iskalnik ali družabne medije lahko omejite promet na svojem spletnem mestu in zagotovite, da ga vidijo samo tisti, ki se bodo najverjetneje odzvali na vaš oglas.

Prednosti SMM

  • Omogoča vam, da pritegnete občinstvo: trženje prek družabnih omrežij bo povečalo prepoznavnost in ugled vaše blagovne znamke, saj vam omogoča sodelovanje s široko publiko potrošnikov. Ko ima vaše podjetje profil v družabnih omrežjih, lahko komunicirate s ciljno publiko, da veste, kaj hoče, izboljšate svoje storitve na podlagi povratnih informacij in omogočite boljši izkušnji.
  • Poveča prepoznavnost blagovne znamke: SMM je močno orodje, ki ga tržniki uporabljajo za ustvarjanje in povečanje prepoznavnosti blagovne znamke. Preprosto tako, da zaposleni ali poslovni partnerji delijo vašo poslovno stran, se vaše podjetje predstavi mreži posameznikov. Če so ti ljudje prepričani in verjamejo vašemu sporočilu, ne bodo postali samo potencialne stranke, ampak bodo lahko tudi všečkali in delili vašo stran v skupinah v družabnih omrežjih, ki jim pripadajo.
  • Izboljšuje zadovoljstvo strank in avtoriteto blagovne znamke: ko se odzivate na komentarje vaših objav, to strankam pokaže, da ste zaskrbljeni zanje in je pomembno tudi njihovo mnenje. Zaradi tega so bolj zvesti vaši blagovni znamki, svojim prijateljem pa lahko povedo tudi o vašem poslu; zaradi tega vaše podjetje pridobi večjo ozaveščenost in avtoriteto na trgu.
  • To je stroškovno učinkovito: SMM je verjetno najcenejša oblika trženjskih strategij. Vse, kar morate storiti, je, da se prijavite in ustvarite stran v družabnih omrežjih za svoje podjetje in za to vas ne bo stalo denarja. Tudi če se odločite za sponzoriran oglas, so stroški razmeroma nižji od drugih taktik trženja.
Vendar ima trženje v družabnih omrežjih tudi več slabosti. To je dolgotrajno in vaše podjetje izpostavlja tveganju negativne reklame.

Zaključek

SEO, PPC in SMM so različna orodja za digitalno trženje, ki se uporabljajo za promocijo podjetja z usmerjanjem prometa na spletno mesto podjetja. S prihodom interneta je poslovni svet postal bolj konkurenčen. Brez uporabe orodja za digitalno trženje bo nemogoče ostati pred konkurenco.

Glavna razlika med temi tremi kraticami je v tem, da vam sicer ni treba plačevati za promet, ki ga na vaše spletno mesto usmerja SEO, pri uporabi PPC pa morate plačati za vsak promet. Po drugi strani pa je SMM omejen na družabna omrežja in lahko vaše podjetje promovira samo na platformah socialnih medijev.